Black Friday und Cyber Monday sind weltweit zu den wichtigsten Shoppingtagen im November geworden und bieten Verbrauchern vielfältige Möglichkeiten, günstig einzukaufen. Die Aktionen ziehen oft im Rahmen der sogenannten “Black Shopping Week” an, während der zahlreiche Sonderangebote und Rabatte angeboten werden. Daten des aktuellen YouGov-Reports 2024 zeigen, dass Black Friday in Deutschland besonders populär ist: 30 % der deutschen Verbraucher planen, die Black Friday-Angebote zu nutzen, wobei Elektronikprodukte, Kleidung und Geschenke die gefragtesten Kategorien darstellen. Besonders junge Erwachsene (18–34 Jahre) greifen bei Geschenken zu, während ältere Käufer eher Technikprodukte bevorzugen. Rund 5 Mrd € Umsatz werden alleine im November aufgrund dieser „Shoppingdays“ erwartet. Neben vielen Schnäppchen, bieten diese Tage aber auch Grund zum Reflektieren: nicht jedes Angebot ist so nachhaltig.
Vorteile für Verbraucher
Diese Rabatttage bieten Verbrauchern nicht nur attraktive Preise, sondern auch eine Gelegenheit, größere Einkäufe wie Elektronik oder Weihnachtsgeschenke günstiger zu erwerben. Die Vielfalt der Angebote sorgt dafür, dass sich Schnäppchenjäger bereits vor den Festtagen eindecken können, und ermöglicht Einsparungen, die sonst das Budget stark belasten würden.
Herausforderung für Nachhaltigkeit und Konsumverhalten
Dennoch bergen diese Aktionen auch kritische Aspekte. Der zunehmende Konsum während der Black Friday Week hat eine hohe Umweltbelastung zur Folge. Ein erheblicher Anstieg der Retouren ist eine weitere Folge dieser Rabatttage, da viele Artikel aus Impulsentscheidungen gekauft und später zurückgesendet werden. Auch die Preisgestaltung gerät oft in Kritik: Einige Händler erhöhen Preise kurz vor der Black Friday Week, um größere Rabatte vorzutäuschen. Dies untergräbt das Vertrauen der Kunden und führt zu Enttäuschungen bei Käufern, die auf wahre Schnäppchen hoffen.
Perspektive der Händler und Marken
Für Händler bieten Black Friday und Cyber Monday enormes Umsatzpotenzial. Marken wie Adidas und Nike haben durch gezielte Kampagnen im November 2023 für großen „Buzz“ gesorgt und einen hohen positiven Markenwert erzielt. Viele Händler müssen jedoch auch Herausforderungen bewältigen: Um mit dem Ansturm der Bestellungen fertigzuwerden, kommt es oft zu enormer Arbeitsbelastung für Lagerarbeiter und Zusteller, was in der Vergangenheit bereits zu arbeitsrechtlichen Diskussionen geführt hat. Für kleinere Unternehmen, die nicht die Rabattstärke großer Plattformen besitzen, bleibt die Teilnahme an diesen Events eine Gratwanderung zwischen Wettbewerbsvorteilen und wirtschaftlicher Belastung.
Fazit
Black Friday und Cyber Monday bieten großen Nutzen für Verbraucher und wirtschaftliche Chancen für Händler, allerdings sollten ethische und ökologische Aspekte stärker berücksichtigt werden. Für bewusste Käufer und verantwortungsvolle Händler liegt der Schlüssel darin, nachhaltige, transparente Strategien zu entwickeln, die sowohl den Konsum anregen als auch die negativen Auswirkungen minimieren.
